Hvordan anne sweeney ændrer den måde, vi ser tv på

I starten troede enhver virksomhed, at sociale netværk var et reklameværktøj.

”Vi indså hurtigt, at det ikke er tilfældet. Faktisk bliver du sparket ud af klubben, hvis du er der, der holder på med et nyt show, ”siger Anne Sweeney, præsidenten for Disney / ABC Television, der er med i april 2014-udgaven af SUCCESS . (For at læse omslagshistorien, kan du abonnere på øjeblikkelig adgang ved at klikke her.) "Men hvad du kan gøre er at bruge det til at fortsætte samtalen."

Ofte fører disse samtaler til en dybere forståelse af, hvad dine kunder ønsker og har brug for fra virksomheden for at fortsætte deres forhold.

”Det gode ved sociale medier er, at man ved det med det samme, ” siger Sweeney, der for nylig annoncerede, at hun forfølger en kreativ karriere inden for tv-instruktion og forlader Disney / ABC. ”Det er et meget ærligt medium og et meget hurtigt rapportkort.”

Sweeneys vægt på digital teknologi og sociale netværk har givet et perfekt løft til ABCs hitserie Scandal

, som er blevet modellen til tv'ets potentiale til at skabe et online-samfund, med obsessive fans, der twitrer og Facebooker om hver vri og vending, når de ser det hurtigt bevægende drama. Derudover er serieskaberen Shonda Rhimes og hendes personale i interaktive diskussioner med fans om showet.

”ABC så, hvad vi gjorde, arbejdede og gik derefter ud af deres måde at støtte os på, ” siger Rhimes. ”Da live-tweetingen blev en meget større ting, kom de virkelig bag os.”

Kreative tv-mennesker som Rhimes vil aldrig have lyst til, at deres shows blot skal være tændt i baggrunden, mens "seere" fortsætter med deres forretning med vaskeri eller arkivering af negle. ”Dette ændrer den måde, vi ser tv på, fordi du er nødt til at se live, ” siger Rhimes om opmærksomheden og øjeblikkeligheden ved at se og reagere med onlinesamfundet.

Sweeney siger, at den bedste tilgang til sociale netværk er at forblive ærlig.

"Essensen af ​​alt dette er at være den, du er, " siger Sweeney. ”Tal om, hvad du virkelig er interesseret i, og hvad du er god til.”

Og tilhængere vil følge.

Anne Sweeney omfavner evolution inden for tv-branchen. Læs om, hvordan hun kører fremskridt med service til seerne i SUCCESS- coverhistorien i april 2014, tilgængelig på din desktop, mobil eller tablet-enhed.