Hvis der var en krystalkugle, ville den se sådan ud.

I denne SUCCESS- magasinartikel fra 1998 om Jeff Bezos beskriver Amazon-grundlæggeren de tidlige dage i Seattle, hvor han noterede 20 ting, som han troede, han kunne sælge på nettet, fra havearbejdsredskaber til beklædning. Han undersøgte sine top fem: cd'er, videoer, computerhardware, computersoftware og bøger og lancerede Amazon.com i 1995 med disse hæfteklammer.

”Jeg brugte en hel masse kriterier til at evaluere potentialet i hvert produkt, men blandt de vigtigste kriterier var størrelsen på de relative markeder, ” sagde Bezos. ”Jeg fandt ud af, at bøger var et marked på 82 milliarder dollars over hele verden. Prispunktet var et andet vigtigt kriterium: Jeg ville have et billigt produkt. ”

”Jeg begrundede, at da dette var det første køb, som mange mennesker ville foretage online, måtte det være ikke-truende i størrelse, ” fortalte Bezos SUCCESS .

Da den flyttende varevogn havde taget alle Jeff og hans kone MacKenzies ejendele fra deres hjem og det lukrative liv i New York og ankom i et lille lejehus i Seattle-forstæderne, vidste han, hvad han ville sælge og hvordan. De oprettede butik i garagen, og voila! Amazon.com, onlineforhandleren, der fakturerer sig selv som Jordens største boghandel, blev født.

Hvad besatte ham for at opgive den sikrede succes og sikkerhed og gå ud på lemmet i et helt nyt og uprøvet felt?

”Jeg kalder det en beklagelsesminimaliseringsramme, ” siger han og følger sætningen straks med den rullende, smitsom latter, der er hans kendetegn. “Jeg projicerede mig selv…”

Læs den komplette Fra Archive-artiklen på success.com, og find ud af, hvad der er næste til Jeff Bezos i coverhistorien fra august 2011.

Læs dette og flere tip fra Seeds of SUCCESS, det gratis ugentlige nyhedsbrev til SUCCESS- læsere. Tilmeld dig her i dag!