Den største annoncekampagne nogensinde?
Bo ved det.
Bo ved det. BoknowsBoknows BoknowsBoknows. I et forretningsmagasin eller i en hvilken som helst kontekst er det egentlig stort set umuligt at nævne Bo Jackson uden at tale om muligvis den mest effektive marketingkampagne, som verden nogensinde har set.
I 1989, mens den tabte ende af en kamp med Reebok om atletisk skooverlegenhed byggede Nike på succesen med sin nyligt lancerede kampagne "Just Do It" med en række reklamer, der er centreret om Jacksons atletiske alsidighed - "Bo kender fodbold. Bo kender baseball. Bo kender basketball. Bo kender tennis. ”En efter en, vidner storhederne i hver sport på Jacksons gudsgivne, atletiske dygtighed, som gjorde ham til den perfekte pitchman til Nike's seneste cross-træningssko, beregnet til atleter at bære i mere end en sport.
Jim Riswold, tekstforfatter hos reklamefirmaet Wieden & Kennedy, noterede kampagnens største punchline på et serviet, ifølge forfatter Bernice Kanner i The Super Bowl of Advertising . Efter at have taget råd fra venner om, hvad andre stjerne-atleter skulle attestere Jacksons evne, indså han, at kun den berømte blues-rocker kunne fortælle Jackson, "Bo, du kender ikke Diddley."
Og så blev en af Nikes mest mindeværdige kampagner født. Men reklamerne opnåede ikke bare popkultur-anerkendelse. De viste sig også effektive. I løbet af få måneder erstattede Nike Reebok som det første sneakermærke og opnåede 80 procent af markedsandelen af alt salg af cross-training.
Kampagnen kom til sin logiske ende i 1990 og forsvandt i tre år, indtil Jackson vendte sin sejrende tilbage fra sin katastrofale hofteskade til homer i sin første bat i sæsonen. Dagen efter kørte Nike en annonce i USA Today, der sagde, hvad sportsfans allerede tænkte på den målbevidste atlet.
”Bo vidste det.”
Læs hele historien om Bo Jackson - og hvordan han fandt nye veje til præstation efter en skade fjernede ham fra spillebanen.
Den bedste nogensinde Spaghetti Bolognese opskrift
Den bedste nogensinde Spaghetti Bolognese, en skål, der er omfavnet af briterne siden 60'erne og nu betragtes som en favorit britisk skål til at spise hjemme og ude.
Kvinder: hvordan din største kamp kan være dit største forretningsaktiv
At tappe ind i dine sår er nøjagtigt, hvordan kvinder kan låse op for deres unikke feminine iværksætterpotentiale.
Din hjerne er den største computer, der nogensinde er skabt
Har du nogensinde gået ind i et rum og ikke kunne huske, hvad du gik der for?
