Fantastisk nyt læser: smitsom

Udgivelsesdato: marts

Simon & Schuster; $ 26

For kun ti år siden havde Mother Nature monopol på viral "marketing", og udtrykket "sprede sig som en virus" var en dårlig ting. Ikke mere. I dag er det at gå viral beslægtet med at vinde lotteriet. Og selvom vi kender veje for social transmission - YouTube, Facebook, Twitter, e-mail, mund til mund og andre kanaler - ved vi stadig ikke nøjagtigt, hvorfor bestemte produkter, mennesker eller adfærd tænder, mens andre knap simmer. Jonah Berger, adjunkt i marketing ved Wharton School ved University of Pennsylvania, begyndte at løse mysteriet. Efter at have gennemgået rækker af offentliggjort forskning og foretaget sine egne fantasifulde studier, isolerede Berger, hvad han kalder de seks principper for smitsomhed: social valuta, triggere, følelser, offentlighed (synlighed), praktisk værdi og historier. Efterladt den akademiske jargon i klasseværelset, Berger klart forklarer de meget menneskelige reaktioner og psykologiske, sociale og kulturelle dynamik bag disse komponenter og illustrerer hver med ægte eksempler på succeser og fiaskoer. Hvorfor flok folk til et spisestue i Philadelphia for at udskifte $ 100 til en cheesesteak? Hvad gjorde Rebecca Black's kritisk panorerede sang "Friday" til en YouTube-sensation og popkulturfenomen? Hvorfor indsamlede Susan Boyle's performance på Britain's Got Talent 100 millioner hits på bare ni dage? Svarene vil overraske, oplyse og uddanne dig. Bergers intelligente, tiltalende og tilgængelige bog anbefales stærkt at læse for alle, der ønsker at starte eller øge synligheden af ​​en virksomhed.