Gershbein: alle veje fører til og fra din linkedin-profil

Vores afhængighed af Internettet som et marketingværktøj og en forskningsplatform eskalerer fortsat. I disse dage skal du vedligeholde et nøje struktureret virksomhedswebsted og konstant vurdere dets relevans, funktionalitet og ydeevne. Derudover spiller din tilstedeværelse på LinkedIn en afgørende rolle i levedygtigheden og bæredygtigheden af ​​din virksomhed. Selv hvis dit websted er bombesikkert for en utrolig, brugervenlig oplevelse, når du muligvis stadig ikke dit målmarked, og dine meddelelser kan gå tabt i blandingen. Det er her din LinkedIn-profil kan fungere som din største allierede.

Succeshemmelighed nr. 4: Placer din LinkedIn-profil som et Digital Marketing Hub.

I disse dage udfører forretningsfolk forskningsinitiativer på Internettet i en masse, og oftere end ikke fører søgningerne hen til sociale mediesider før et primært firmawebsted, destinationsside eller blog. Analyserne viser dette, da indhold på LinkedIn fortrinsvis er mærket og altid kommer op eller nær toppen i Google-søgninger. Når man kender den øgede opmærksomhed, der bliver lagt på sociale mediesider, kombineret med folks tilbøjelighed til at klikke på de øverste lister, er det underligt, at LinkedIn-opnåere har udfyldt deres LinkedIn-profiler med spektakulært, foråret belastet indhold, der er beregnet til at bære vægten af ​​disse sonderende hits?

Hvis din LinkedIn-profil vil være et første adgangspunkt for dem, der forsker dig på Internettet, skal du:

♦ Opret personlige indgående og udgående links Tidligt i processen med at oprette en LinkedIn-konto blev du bedt om at udfylde dine vigtige statistikker. Inkluderet i disse forberedelser er muligheden for at oprette en personlig (eller forfængelighed) indgående URL til din LinkedIn-profil (offentlig visning). Som standard vil systemet inddrage dit navn i gobbledygook. Del dette felt ned til bare dit navn (eller en variation deraf) for et renere og mere professionelt look for søgemaskinerne.

Hvis dit navn er usædvanligt, skal du tilslutte dit for- og efternavn (små bogstaver, ingen mellemrum), og det skal sandsynligvis være tilgængeligt til din brug. Hvis ikke, eller hvis mange andre deler dit navn, skal du finde den bedst tilgængelige konfiguration af dine navne (f.eks. Initialer, fornavn plus efternavn med dit firmanavn osv.), Indtil systemet accepterer dit valg. Dette hyperlink er nu dit online konvergenspunkt.

LinkedIn-opnåere ser LinkedIn-profilen som en gateway, gennem hvilken besøgende passerer til andre destinationer, der er oprettet til at uddybe engagementet. LinkedIn giver dig tre (3) udgående URL'er, som du kan lede til. Disse vises fremtrædende på dit LinkedIn Billboard - det blåskraverede område øverst på profilsiden. Du får også muligheden for at tilpasse dem, hvilket er et absolut must.

Når du redigerer disse felter, skal du blot klikke på "Andet" i rullemenuen, og der vises et tomt felt, hvor du kan indtaste det aktuelle webstedsnavn - i stedet for "Mit firma" eller "Mit websted." Følg efter og tilpas de resterende to udgående links til direkte besøgende til din Facebook fan-side, splash-side eller ethvert andet strategisk sted på din egen enhed. Hvis du laver en blog, er der ingen grund til at brænde et af disse links, da du let kan integrere det faktiske blogsite direkte i LinkedIn-profilindholdet via enten WordPress- eller Blog Link-applikationen. På alle eksterne destinationswebsteder skal du placere et klik-ikon (dit valg af LinkedIn-logo), der dirigerer besøgende til din LinkedIn-profil. Dette bør også udvides til din e-postsignatur og andre digitale sikkerhedsstykker.

♦ Forene din besked i mærket indhold. Så hvis søgemaskinerne styrer besøgende til din offentlige LinkedIn-profil, og du opfordrer kolleger, klienter og kundeemner til at oprette forbindelse til dig på LinkedIn, hvad har du på din side der venter på dem? LinkedIn-præstanter kender den markedsføringsgrad, som deres profiler kan skabe. De formulerer deres unikke værdiproposition (UVP), justerer beskeder med virksomhedens mål og bruger sprog, der formidler energi og skaber tillid. For at starte op er profilen til LinkedIn achiever en leadgenerator med opfordringer til handling strategisk indsprøjtet i branded indhold.

♦ Integrer din LinkedIn-profil med andre sociale medier-platforme LinkedIn giver mulighed for direkte integration af Twitter (via et separat udgående link og indholdssammensætningsplatform). Om ønsket kan dine LinkedIn-statusopdateringer blive tweets, og vice versa. Derudover har LinkedIn alsidige og følelsesmæssigt tiltalende applikationer, der driver personlig og virksomhedsmærke. Google-præsentation giver mulighed for indlejring af videoindhold direkte fra YouTube i LinkedIn-profilen. SlideShare-appen giver dig en ekstra afsætning til at sende en PowerPoint eller anden visuel præsentation. For LinkedIn-præsentanten er disse kanaler uundværlige muligheder for levering af indhold.

♦ Benyt dig af LinkedIn-søgemaskinens synlighedsstrategier og søgemaskineoptimering (SEO) er ikke begrænset til de store søgemaskiner. LinkedIn har en egen kraftfuld og meget følsom søgemaskine. Når du konfigurerer din LinkedIn-profil som dit digitale marketingnav, skal interne søgninger på LinkedIn efter ord og sætninger, der er integreret i dit servicetilbud, overvejes. Selvom der ikke er nogen formel side, der rangerer a la Google, væver LinkedIn-opnåere specifikke nøgleordstrategier for at skjule beregningerne til fordel for dem.

Historien er moral: Hvis dit websted er din forretning, er din LinkedIn-profil din grønnere. Det sætter tonen.

Hvordan har du placeret din LinkedIn-profil i din mix af indholdsmarkedsføring?