Vær en medie-maestro

Spørgsmål: Jeg ser mange branche-kammerater vises i medierne, og jeg er klar over, at dette kunne - og burde - være mig. Men jeg ved ikke, hvor jeg skal begynde at generere dækning af mit virksomheds ekspertiseområde.

A: Jeg er en ugentlig bidragyder på ABC's Good Morning America, men jeg startede ikke der. Jeg arbejdede mig op fra bunden af ​​mediekæden, og det kan du også. Men ved, at dette går ind: At blive bemærket af medierne tager tid og vedholdenhed. Og du har brug for en plan.

Da jeg startede Kvinder til leje for 15 år siden, vidste jeg, at medmindre jeg fik ordet om min karriereekspo, der var rettet mod kvinder, ingen ville deltage. Jeg havde intet reklamebudget, så jeg fokuserede på gratis redaktionel dækning fra lokal radio og tv. Tricket var at tilbyde disse forretninger noget andet end "Bed venligst kvinder om at komme til mine begivenheder!"

Så jeg stillede mig som en ekspert på kvinders ansættelse. Jeg tilbød at tale i et segment eller en artikel om rettidige emner som de hotteste nuværende job og lønstrend, fordi jeg vidste, at det første, forfattere og producenter spørger, er: "Hvorfor nu?" Omkring gradueringstiden tilbød jeg fem jobjagttips . Til mors dag vil jeg give fem tip til kvinder, der genindtaster arbejdspladsen. I de langsomme nyhedsdage - såsom en varm sommer fredag, hvor alle havde taget af sted til poolen eller stranden og efterladt journalister desperate efter kopi - ville jeg fortælle en historie om hvad aldrig at sige om dit cv eller under en jobsamtale.

Jeg lagde det op på en kort tonehøjde, som journalister hurtigt kunne fordøje - intet tungt løft. Jeg undersøgte de forretninger, jeg var interesseret i, og derefter ringede jeg til eller kiggede online for at finde ud af, hvilken reporter eller producent der skulle kontakte min tonehøjde. (Du får sandsynligvis intet svar eller en frostig modtagelse, hvis du lægger travlt til journalister om et emne, de ikke dækker.) På alle mine pladser vil jeg kommentere positivt på en historie eller en artikel, de havde gjort: Alle kan lide at blive smigret, og med henvisning til deres tidligere arbejde viste jeg, at jeg havde lavet mine lektier.

Du kan følge min model i pitching-ideer relateret til dit ekspertiseområde. Fokuser først på nøjagtigt, hvad du har at tilbyde, og udvikl derefter en liste over ønskede forretninger - fra små radioprogrammer og blogs til nationale tv og magasiner. Find ud af, hvem der dækker dit beat, og følg og chat med disse forretninger og kontakter gennem sociale medier.

Sørg for at perfektionere dit websted og pitch-materialer, inden du begynder denne proces. Hvis du især er interesseret i at vises på tv, skal du oprette YouTube-videoer, der viser din ekspertise og gab-gave.

Du skal abonnere på HARO (Help A Reporter Out på HelpAReporter.com) for at modtage gratis daglige public relations-forespørgsler fra en lang række medier, der leder efter eksperter på alle tænkelige emner. Følg rådene i webstedets tutorials, som vil guide dig til succes.

Til sidst skal du ikke frarådes, hvis du fejler i dine tidlige forsøg. At blive en betroet mediekilde tager tid og vedholdenhed. Jeg har arbejdet på det i 15 år og har stadig langt at gå!