10 måder, du saboterer din søgerangering

Søgemaskineoptimering - du tror, ​​du forstår det, eller i det mindste det grundlæggende. Du ønsker at blive set på Google, og du har læst op, hvordan du gør det. Enkelt, ikke? Ikke så enkelt.

Den dårlige nyhed: Denne SEO-ting er ikke kun et "hurtigt trick", da nogle mennesker får det til at se eller lyde. Du gjorde din undersøgelse af det grundlæggende, og du er temmelig sikker på, at du gør alting rigtigt … undtagen at du ikke får de resultater, du virkelig ville have. Hvor er trafikken disse tip lovet? Det kan være frustrerende, især hvis du allerede har sat måneder med hårdt arbejde i dit initiativ. Så hvad gik der galt?

Den gode nyhed: Der er en håndfuld sædvanlige synder, små trin, der ofte er forsømt eller misbrug af bedste praksis, der negativt påvirker søgerangeringer og fører til nedsat online autoritet - og iværksættere med den gør-det-selv-holdning er undertiden mere tilbøjelige til at gøre dem. Men ved at blive opmærksom på disse problemer kan du ændre retning, ordne det, du laver forkert, og se SEO-succes som et resultat.

Som administrerende direktør for AudienceBloom, et marketingfirma for marketing og social media, styrer jeg strategien bag mine klienters SEO-kampagner - øger webtrafikken og sikrer højere søgerangeringer. Jeg har set hvad der fungerer - og jeg har set hvad der ikke gør. Her er 10 alt for almindelige fejl, som iværksættere ved en fejltagelse eller uforvarende begår i deres SEO-kampagner:

1. Prioritering af mængde frem for kvalitet

Indholdet er konge. Tommelfingerreglen er, at jo mere indhold af høj kvalitet du har på dit websted, jo mere troværdighed, autoritet og positiv branding tjener du. Men for mange iværksættere saboterer sig selv ved at forsømme den vigtigste del af denne idé - "høj kvalitet." At skrive indhold for hurtigt - med andre ord, at skrive så meget indhold, som du kan, så hurtigt som du kan - vil i sidste ende gå på kompromis dine chancer for succes. Google scanner indhold og evaluerer det for kvalitet, så sørg for, at dit indhold er det bedste, det kan være, før du offentliggør det.

2. Falling in a Rut

At falde i en rutine er dårlige nyheder både på stedet og offsiteoptimering. Genbrug af blogemner? Google kunne se det som et rødt flag, der ligner fladt duplikatindhold, og du kan fremmedgør dine brugere, der konstant er på jagt efter ny information. Tilsvarende, hvis du forsøger at oprette links ved hjælp af de samme kilder eller de samme strategier, vil Google til sidst bemærke denne gentagelse. Fortsæt med at diversificere og opdatere din strategi for de bedste resultater.

3. Brug af billige taktikker til at oprette indgående links

Det kan være fristende at opbygge så mange links som muligt, så let som muligt, når du vil se resultater nu . Men de nemmeste strategier i SEO er ofte de mindst effektive, og når det kommer til linkopbygning, jo mere indsats du bruger på at udføre jobbet korrekt, desto mere værdi får du. Brug af billige linkbuilding-taktikker - som at stole på websteder med lav autoritet, købe links i en pakke eller deltage i linkfarme - vil kun ende med at skade dine rækker.

4. Overoptimering med nøgleord

Nøgleord er ikke så vigtige, som de plejede at være. Det er stadig en god ide at medtage dine målnøgleordssætninger et sted på dit websted, men det er dårligt at inkludere flere forekomster af nøgleord i alle dine kopier og blogindlæg. Overoptimering med nøgleord vil give dig en straf, og endnu værre vil det få dit indhold til at virke spammy, hvilket vil vende dine kunder væk.

5. En tung vægtning af en strategi

Hvis du har en bedre forståelse af et specifikt element i din SEO-kampagne, kan du ved et uheld bruge for meget tid på at udvikle det ene element - ignorere alle de andre. Hvis du har erfaring eller talent inden for markedsføring på sociale medier, kan du muligvis bruge en ekstraordinær mængde tid på at opbygge dit sociale publikum, men forsømmer din stedets udvikling eller dit indholdsprogram. Hvis din SEO-strategi ikke er afbalanceret, vil den mislykkes.

6. Glemme om brugeroplevelse

SEO handler om langt mere end blot de logiske trin. Ja, de ugentlige blogindlæg, indgående links og daglige sociale indlæg er alle vigtige, men SEO afhænger meget af, hvad dine brugere føler om deres browsingoplevelse. Når en person kommer til dit websted, hvad er deres første reaktion? Ved de, hvor de skal hen, og hvad de skal gøre? Finder de værdi i dit brand, og hvordan det præsenteres online? Hvis du ikke ved, hvordan du besvarer disse spørgsmål, skal du adressere din brugeroplevelse på stedet - evaluer din navigation, dit layout og dine designstandarder for at starte.

7. Valg af nøgleord uden research

Nogle mennesker vælger nøgleord baseret på hvad de tror, ​​at deres målgruppe søger efter. Dette er ikke en dårlig strategi, der skal bruges som udgangspunkt, men hvis du vil se bedre resultater, skal du tage disse søgeord op med faktiske, legitime data. Hvor meget trafik får de? Hvor svære er de at rangere efter?

8. Optimering af for mange sætninger

Et andet problem er en overflod af nøgleord. Teorien går ud på, at placering højt for 20 nøgleord vil give dig mere synlighed end placering højt for 10 nøgleord - men det er også meget sværere at rangere for 20 end det er for 10. Jo flere søgeord du prøver at optimere til, jo længere kommer du fra din virksomheds kernefokus, og dit websted bliver mindre autoritativt for de mest relevante søgninger.

9. Omdesign uden at kontrollere omdirigeringer

Alle gennemgår et nyt sted på et tidspunkt. Desværre er det mange webstedsejere, som ikke dobbeltkontrollerer deres arbejde. Omdesign involverer normalt opbygning af en helt ny webstedsstruktur - et nyt sitemap og nye links. Hvis du ikke sørger for, at alle gamle links omdirigerer til nye webstedssteder, kan du være tilbøjelig til at gennemgå fejl og tabe henvisningstrafik fra links til websteder.

10. Manglende analyse af resultater

Dette er den største tilbagevendende fejl. Gennemgang og analyse af resultaterne af din kampagne er den eneste måde at se, hvordan du har det - og den eneste måde, du vil gøre det bedre. Se på målinger som organisk søgetrafik og brugeradfærd og se, hvordan de vokser over tid. Hold de strategier, der fungerer, og luk de ud, der ikke gør det.

Noget lyder velkendt? Fjern denne praksis straks. Husk, at du muligvis ikke er i stand til at løse det med en engangskorrektion - mange af disse strategier har en tendens til at krybe op over tid på grund af forringede standarder eller gradvist skiftende tilgange. Så tag tid at revidere dine fremskridt og din strategi mindst en gang om måneden. Sørg for, at du overholder den bedste praksis og gør det, der er bedst egnet til din kampagne.

Se de 8 store fejl i store billeder, som iværksættere begår ved at følge konventionel visdom.