Gary vaynerchuks sociale medier gør og må ikke

I sin nye bog Jab, Jab, Jab, Right Hook præsenterer Gary Vaynerchuk snesevis af eksempler på måder virksomheder har brugt sociale medier til deres fordel … eller ikke. Han flipper ivrig de virksomheder, der sprænger det, med masser af nyttige detaljer om, hvordan de kunne gøre det bedre, og roser dem, der får det rigtigt. Tjek disse eksempler:

Shakespeare's Pizza: Lækker lokal smag

Jeg er glad for at prise endnu en lille virksomhed, der har engageret sig stærkt i at udsætte godt mikroindhold og har en talentfuld forfatter, der også skaber deres kopi. Vær opmærksom - den tredje tweet virker som et simpelt svar på Jordens dag, men … denne hashtag viser, at dette firma får psyken af ​​en Twitter-bruger, at det forstår, at det er de små øjeblikke, der får forbrugerne til at "ha!", Der tvinger dem til at gentetweet til venner og sætte dit brand i deres feeds. Den anden tweet er også på punkt…. Heck, det vil appellere til alle med mentaliteten hos en 16-24-årig - du ved, hvem du er; slå mig op på Twitter.

]

Air Canada: Ødelægger en god idé

Da Air Canadas allerførste flyvning, der arbejdede for flyselskabet fra 1938 til 1943, døde i en alder af 102 år, hyldede Air Canada hendes hyldest ved at lægge sit fotografi og et link til et interview, deres in-flight magasin førte med hende omkring seks måneder før hendes død. Det burde have været en succesrig jab, der engagerede et stort antal af deres 400.000 fans. Desværre sprængte de det.

]

Her er hvorfor:

«Det er ikke visuelt overbevisende.

«Det er belastet med for meget tekst.

«Det er et linkindlæg, når det skulle have været et billedeindlæg.

De to tekstblokke, der omgiver vand ned, påvirker. Det er for meget at forvente, at folk læser alt det, når de ruller gennem deres mobile enheder med varphastighed. Ved at uploade fotografiet som et billedeindlæg i stedet for som et linkindlæg og overlægge linjerne, der bebudede fru Garner Grants død på selve billedet, kunne Air Canada have fremhævet billedet og samtidig forklaret, hvorfor det var relevant. Ved siden af ​​billedet skulle de ikke have medtaget andet end underhovedet af interviewet sammen med et link til artiklen. Synes godt om dette indlæg:

]

Det er mikroindhold lige der - kompakt, spændende, i øjeblikket og hjemmehørende i platformen … Havde Air Canada simpelthen foretaget et par små visuelle og tekstmæssige justeringer, ville de have haft mere tid til at ære en af ​​deres ansatte, og også mere tid til at fortælle en overbevisende historie om deres brand.

Læs hele funktionen på Gary Vaynerchuk for hans fire idiotsikre trin til at tjene penge via sociale medier.