5 nøgler til en viral kampagne

Du har sandsynligvis set det 1.000 gange på Facebook: Alle, det ser ud til, dumper spande isvand over deres hoveder.

ALS Ice Bucket Challenge har overtaget sociale medier denne måned, da amerikanere er steget til udfordringen med at fremme opmærksomhed om amyotrofisk lateral sklerose, almindeligvis kendt som Lou Gehrigs sygdom, en tilstand i hjernen og rygmarven, der frarøver sine ofre for muskelkontrol og tale.

Udfordringen beder dig om at donere til ALS-foreningen eller dumpe en spand isvand over dit hoved. Fra fredag ​​havde online-kampagnen været med til at rejse mere end 50 millioner dollars til forskning for denne forfærdelige tilstand.

Det er interessant, at de samme ting, der har gjort Ice Bucket Challenge til et hit, kan være lærerige for virksomhedsejere og solopreneurs i deres egen online marketingindsats. Ice Bucket Challenge anvendte fem vigtige trin til viral succes.

1. Udnyt det, der er trenden. Flere ”udfordringer” har været populære for nylig på sociale medier. Andre trendvideoer på Facebook har været mindre produktive - som ”brandudfordringen”, hvor nogle forkerte ungdommer har optaget video, mens de sætter sig selv i brand. Ice Bucket Challenge satte sin egen drejning på udfordrende dille. Find det, der er populært, og brug en kreativ måde at drage fordel af brummerne på.

2. Hold det enkelt. Ice Bucket Challenge beder ikke folk om at deltage i noget farligt eller tidskrævende. Uanset hvad du opfordrer til handling, skal du holde det enkelt.

3. Få folk til at føle sig godt. En nylig undersøgelse af onlineindholdsanalyseværktøjet BuzzSumo kombineret gennem mere end 100 millioner artikler, der søger at finde essensen af ​​viralitet. Den konkluderer, at indhold, der påkalder ærefrygt, latter eller underholdning, er mest vellykket. Hvis du kan oprette en kampagne med en meddelelse eller en opfordring til handling, der får folk til at føle sig opfyldt eller involverede, vil din besked blive mere succesrig. At give tilbage får folk til at føle sig godt om sig selv, og det er netop derfor, Ice Bucket Challenge har været så succesrig.

4. Brug sociale medier (og video). Projekt ALS offentliggjorde ikke bare kampagnen på sin hjemmeside og håber, at folk vil se det. Kampagnen blev i stedet hostet på sociale medier og prydet med en let at huske hashtag (#IceBucketChallenge). Video er en vigtig komponent: Det mest populære indhold på sociale medier er visuelt. Brugere er mere tilbøjelige til at se en video eller se på et billede end læse noget, når de ruller gennem deres nyhedsfeeds. Når du har fundet ud af grundlaget for din kampagne, skal du bruge sociale medier til at promovere den og bruge visuals så meget som muligt.

5. Brug multiplikatorer. Mange berømtheder deltog i Ice Bucket Challenge, fra Bill Gates til præsident George W. Bush, Justin Bieber og Shakira. At få berømtheder til at hjælpe med at promovere din kampagne er ikke noget, alle kan gøre, men det er vigtigt at have en multiplikator. Hvis nogen i dit netværk har tusinder af følgere på Twitter eller mange forbindelser til andre, kan de dele din kampagne og øge sandsynligheden for, at andre ser den. Alt, hvad det kræver, er en deling eller gentweet for at udvide rækkevidden, som din besked kan have.

Så der er nøgler til viralt indhold - men kan du sikre succes? Find ud af to virale veteraner, der tager fat på, hvad de mener, gør noget til et hit.